ATV亚洲电视:香港传统电视台探究“融媒体”新模式

亚洲电视是香港历史上第一家免费电视台,也是全球首家华语电视台。很多观众以为亚视已经倒闭了,其实亚洲电视只是被取消了香港免费电视节目服务牌照,还可以发展卫星及网络电视,也可通过卫星向香港以外的地方播放亚视的节目。在2018年亚洲电视通过资产重组,已并入香港主板上市公司,并以OTT网络电视的形式“复活”,用户只需下载APP即可观看。经过这几年的探索,新亚视聚焦融媒体战略,致力于成为具有香港文化特色的智能型门户化互联网媒体平台,同时亚视致力于成为一个有文化内涵、有内在精神、有社会责任感的百年企业。

亚视创作的电视剧不仅散发出独特的艺术风格,也承载着观众的情感记忆,出品过很多脍炙人口的电视剧,比如《天蚕变》、《大地恩情》、《大侠霍元甲》、《银狐》、《僵尸道长》、《精武门》、《我和春天有个约会》、《再见艳阳天》、《我和僵尸有个约会》等等。不少网友表示,以前亚洲电视免费看时,给他们的成长岁月留下了很多难忘的电视节目,感觉“欠亚视一个会员”。如今,新亚视以APP形式推出,不少人愿意去开通APP会员。亚洲电视APP平台的上线得益于内地互联网平台与香港电视制播机构的互联互通,移动互联让传统电视变得更具活力。

当前,互联网视频平台的竞争也已到了白热化的程度,平台方已不再能靠流量盈利,而是深入到内容领域的上游,参与到作品的前期开发,平台方与内容方已没有明显边界。新亚视将发挥传统电视节目制作能力,并积极发展跨屏的OTT平台,也与网络上其他的平台深度合作,积极探索网剧、短视频、直播等领域。

亚洲电视CTO刘强表示亚视融媒体云战略将着眼三个方面:一站式、本土化、互动化,通过打造软件平台和亚视频道重新为观众服务:软件平台满足客户内容和应用需求获得海量用户,亚视频道通过创新互动提高客户粘度。软件平台通过聚合运营,一站式提供丰富的内容,并打造跨平台的应用服务。通过本土化运营,直达当地用户,并融合落地地区的当地内容。亚视频道创新节目形式和应用体验,搭建线上线下互动节目平台,将传统综艺和电视节目增加网络互动玩法。

新亚视将以“自营+开放”的身份面对行业与用户,并得到了大批与亚视有过渊源的业内人士和艺人支持,包括APP新上线的创世频道、肥哥哥、66频道等。新亚视会以香港特色为着力点,拓展内容和渠道两方面合作伙伴。为内容伙伴提供内容的海外渠道分发、运营和商业化服务。为渠道伙伴(机顶盒、智能电视、视频软件)海外市场提供内容运营、技术优化和广告变现等服务。在连接好内容与渠道的同时,也能更好的为用户和广告主服务。亚视自身内功要以软件技术、内容运营和精准营销为基础。

第一,软件技术。亚视通过平台和服务软件化,提供融媒体云解决方案,从前端媒介,到数据分析与决策,再到管理后台,最终通过传输,将门户化内容传递到用户面前。软件平台由三部分组成:1、门户化全链路前端:分为小屏前端和大屏前端,包括亚视网、手机APP、OTT(电视端APP)已全部上线,支持安卓、IOS手机操作系统和PC、电视等主流智能终端、提供OS/APP/H5/SDK/API/亚视号等多种解决方案。2、智能化中台:是以海量数据为基础、提供千人千面的数据服务(AI)。3、云服务后台:依托亚马逊或阿里云服务,为客户提供CDN(内容分发网络)解决方案,打造新一代的智能化融媒体云平台。

第二,内容运营。通过聚合和自媒体模式,打造庞大且智能的内容仓。亚视通过系统化内容标签、结构化存储以及精细化用户标签,再进行智能化匹配,输出到合作的渠道(机顶盒、智能电视、视频软件)。依托融媒体云平台,亚视频道等自营内容实现节目互动化,为用户带来有趣而不同的优质内容,目前已重启运营亚视新闻网,并尽快实现在融媒体云平台上复播24小时的本港台。亚视打造一套先进的广告管理系统,在内容推送给终端用户之后,能为内容伙伴提供数字化的内容运营反馈,包括流量来源、性别年龄、每月播放趋势、播放时段、地域等多个维度的数据,帮助内容创作者更好的来了解它的目标用户。

第三,精准营销。增收益的首要前提是足够大的覆盖,亚视通过平台软件化,迅速实现全渠道覆盖,涵盖PC、移动、TV、以及其他智能设备。亚视商业化能力由广告与增值收入构成。广告方面,亚视通过大数据,打通内容、场景与用户,为内容提供商提供系统层、应用层与内容层合一的基础广告与互动广告服务。增值付费方面,由会员、直播和电商构成。通过与内容提供商采用分成机制,最大化合作伙伴的收益。